花生日记亮相首届直播节 3日GMV近3000万元
  • 时间:2020-06-26
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  6月8日,由广州市商务局主办的首届直播节(中国·广州)圆满结束。作为全国首个以城市为平台的直播节,首届直播节(中国·广州)受到了社会各界广泛关注。直播节三天期间,众多文体明星、带货达人、品牌总裁先后现身直播间,打Call卖货,助力广州成为直播电商之都。

  作为广州市商务局选定的参与平台之一,花生日记以直播电商之力,助力经济复苏,为广州将"千年商都"打造成为"直播电商之都"贡献一份力。另一方面,乘着直播的新风,花生日记直播业务也借助本次直播节,获得了高速发展。

  自新冠疫情持续发展,线下购物短期受阻,线上销售迎来爆发。直播带货,作为新兴的线上销售渠道,获得政府重视,受到消费者喜爱,必然大有可为。在此基础上,花生日记摸准时代的脉搏,积极响应国家号召,积极发展直播业务,力图在当前疫情形势下发挥更积极的作用。

  5月18日,花生日记走进重庆永川,与当地政府领导共同启动直播带货首秀,同时宣布以首批准入平台身份接入淘宝直播,正式进入直播时代。这意味着用户不仅能够通过花生日记APP享受优质的直播购物体验,而且观看直播购物,还能够享受到相应的优惠折扣和收益。花生日记通过打造全场景的购物体验,进一步赋能用户。

  首届直播节,也是花生日记直播首秀后的第一次大考,对于日后直播业务的推进具有极大的参考意义。用户直播观看体验、购物热情以及消费行为反馈,都在为期三天的直播节中真实体现,为直播业务提供重要的数据支撑。

从最终数据上看,花生日记在本届首届直播节活动中成绩喜人。花生日记数据显示,本次直播节最终GMV高达2720万元,直播三小时在线观看人数超66万人次,点赞更是高达500万次。

花生日记打造爆品的DNA也在直播间延续。广州本地品牌产品燕塘牛奶、骆驼男装、卜纷洗衣凝珠等产品成绩亮眼,最高一分钟下单6000余件。湖北绿壳土鸡蛋等扶贫特色产品也颇受欢迎,直播间多次被“湖北加油”瞬间刷屏。

  一系列的数据有力支撑下,花生日记发现用户对于直播购物保持开放和认同态度,花生日记直播间与用户之间的粘性已初步形成。从花生日记直播间数据看来,相较于5月18日直播首秀,直播间时效出现爆发性增长,直播间单小时GMV呈现六倍速增势;从花生日记业务数据来看,直播GMV业务量与总业务量占比从最初的1%增至单日最高占比5.6%,已逐渐接近淘宝直播与淘宝平台GMV比例。

  值得注意的是,本次直播节像食品、美妆、日化等常见直播产品销售额综合增幅达56%,可见直播业务,不仅对直播间产品GMV有所贡献,对于相关商品的增长也显现出带动效应。

未来,花生日记将全力支持广州本土电商政策,持续加码直播业务,加强用户消费体验,优化购买流程,并积极参与电商扶贫助农活动,为广州成为电商直播之都献上自己的一份力量。

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